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天安门广场祖国版图活动(创意)
(2006-2-25 9:37:09  作者: 出自:   浏览:12553次)
 
 
  来源:有关方面准备在2005年国庆节期间,在天安门广场举办祖国疆域版图活动,基本的思想已经确定,为了向上报批,需要把零散的思绪按正规的策划技术合成策划方案。2004年9月,活动筹备委员会把这个任务交给了史宪文教授。史宪文教授按照《庆典活动五步法》商理,在很短的时间内完成了创意方案,获得了活动筹备委员的高度认同。因本项目没有最终实施,所以,停留在了创意阶段。

  应用:本创意对下列事业可能有建设性借鉴意义:城市节日庆典活动、房地产开盘、旅游区开业、募捐活动、大型演出等等。

  内容:
  M:广场,能容世事方为广,善聚文化方为场。广不在大,场不在繁,载物聚神是关键。彰显国威、兴旺国运、助长国气,传承安邦理念,弘扬民族文明,方为国家广场所为。
  O:红场空旷,表达了俄国之辽阔,但略显单调;大本钟长鸣,折射出日不落时代的傲慢,但稍显过时;坐落于十字路口的美国时代,以四通八达握在枢纽的霸气警告天下,但仍显不稳……。忆,盛唐铸就的国威尚存;看,百年洗礼出的国运正兴;测,与时俱进的国气日长,天安门应再展中华辉煌。
  E:今朝的我国,前谱入世凯歌,后继神舟游弋,温饱已足,小康激励,可谓天时合拍;西部开发在续,东北振兴又起,南纳港澳回归,北接奥运经济,中原农业再举,可谓地利充分;爱国统一的中华文化主脉,改革开放的当代中国主张,稳定发展的未来社会主流,可谓人合空前。行至明年此刻,恰逢祖国56岁生日,为公筹划,为民设想,众志天安门广场,集万千智慧,汇高新科技,使古国风韵与信息时代遥相呼应,定引民心所向。
  m:天安门,祖国的心脏、民族的眼睛、时代的脉搏、文明的指向。J:若以爱国统一、改革开放、稳定发展为理念,以充分展示国威、国运、国气为原则,C1:以烘托庄重、凝神、激情气氛为创新方向,C2:辅以绿色、科技、人文的奥运精神,制作铺设"祖国疆域版图",可动态反映地大物博,可异彩展演秀美山河。A:若四步一体地操作,可用时一年一气呵成:P1:今冬,在三江源头玉下取水,迎母亲恩泽进京,以发布期待;P2:明春,在各省区分块个性研制版图,当地特产名胜自愿参展,以广泛动员;P3:夏末,在国旗升起国歌高奏之中,省区排序入京,向56个民族代表进献版图,以连贯焦点;P4:金秋十月,34则新闻联播铺垫之后,在56个民族庆祝祖国56岁生日的喜庆氛围中,一举点亮山河一统的"祖国疆域版图"!P5:投资者按图索骥,锁定了开发目标;旅游者打开眼界,编排着最佳路径;老人们追忆征程,珍藏了生涯豪迈;学生们身临其境,高涨起爱国热情……。
  G:可以想象,在那一刻,万众瞩目,万众一心,全世界都将为中国激动!雄伟的天安门书写的伟大中华又一个里程碑将隆重地载入史册。

  案例:
  国家环保部门将组织“三江源取水”活动,各个民族代表取水,放置在天安门,增强全民水资源意识,放置时间定于明年国庆节。
  把母亲河水放在天安门的什么地方?引起争论。
  一致意见是需要摆放“祖国疆域版图”。采取改性玻璃技术,使天安门广场地面象彩色电视画面一样漂亮。
  从文化上看,这个“天安门广场祖国疆域版面活动”怎么策划?如何把“三江源取水”与“祖国疆域版图”结合起来,使之成为明年国庆的主导活动?
  如此大型的活动必须征得国家领导人的批准,如何以最短的篇幅说服国家领导人?
  接到策划任务后,首先要深入认识广场的本质,认识到广场所应展示的文化含义。
  其次要考虑与其他同类广场之间的竞争,要体现出天安门广场的优势。
  还要站在国家领导人的角度盘点一下举办活动的环境理由。
  最后要确定活动所要达到的目的。
  在此认识的基础上,应当在原有的定义基础上给天安门重新下定义。
  做任何事情都要有原则,天安门活动要政治挂帅。
  而创新的方向是艺术烘托,还要迎合奥运精神。
  我们设想,把“三江源取水”活动变成“发布期待”,“捧取三江源头水,情润首都天安门”,使取水活动与未来的天安门活动紧密地结合起来,使大众对天安门新变化有些好奇感。
  把一整块“祖国疆域版图”按省市分解成多块,以利于广泛动员,也利于招商,实现祖国的眼睛全民滋润。
  34个省区按天气预报的顺序,在早晨国旗升起的时候,向56个民族代表献版图,体现了全国一统的情势,献一个版图,播放一则新闻,借机报道该省区的56年变化,这样连贯焦点会使广场建成日成为万众瞩目的事件。
  56个民族代表用本民族语言重复地说一句话:“祖国万岁”,在宋祖英的“56个民族56朵花”的名歌中,祖国版图点亮,三江水奔流,那是何等的气魄!
  不同阶层,不同民族,不同地区,从不同角度来评论新的天安门广场,确信,本活动的经典场面将变成长期使用的新闻特写镜头,辐射久远是不成问题的。当然,组委会的承办部门将以此活动为契机,把广场文化建设项目复制到全国乃至世界。
  从2004年10月到2005年10月,整整一年时间,四大步骤,平均每个步骤一个季度,时间上比较充裕.
  本创意于2004年10月完成,获得了筹委会的高度认可。
  2004年11月,三江源开始进行取水活动的准备工作,中央电视台设专门小组跟进整个活动,12月份天安门广场测绘工作结束,与个别省份住京办事处取得了联系,效果很好……。
  后来,因为其他活动冲突,这个创意没有变成决策案实施,据说,筹委会的建议方案受到了国家有关部门和领导的高度赞扬……。

  解释:
  M:任何一项事物都有其存在的本质特征,广场究竟是什么?这是需要认真考虑的问题。国家广场就是民族的眼睛,它需要有眼睫毛、眼帘、眼球、眼神……。从中我们需要认识到,祖国疆域版图不只是为三江源水资源服务的,而是要折射出中华民族的眼神来,这种眼神是要有历史底蕴和面向未来气势的。
  O:我们需要和大国的国家广场进行比较,一经比较,我们就不难知道天安门广场需要突出什么优势,回避什么劣势。比红场不空旷,比大本钟入时,比时代广场稳健,要实现这些比较优势,可以从中华历史中找根据。
  E:国家广场改建是民族的大事,需要天时、地利、人合的环境,需要东西南北中的支持。在2004年全国形势一片大好的基础上,2005年如果没有大的变化,则大环境对广场改建是支持的。当然,限于我们了解的国内国际形势有限,我们无法真正站到国家的高度来看清形势。“立党为公,执政为民”的思想已经确立,天安门广场改建也要体现这一思想。总之,广场改建突出一个用意——助兴。
  m:以往,天安门的定义是“祖国的心脏”,政治味道太浓。现代应当具有新的含义,我们增加了团结的意义——民族的眼睛,时尚的意义——时代的脉搏,精神的意义——文明的指向。换句话说,天安门广场改建完,将体现着四个定义,尤其是新增加的三个定义。总之,广场改建突出一个意义——现代化。
  J:广场的改建原则就是“展现”,把国家的声望展现出来,它不仅是中华民族的广场,也是世界的广场。由于天安门的一举一动十分敏感,所以,只展示自然风貌和历史痕迹,不进行任何人文解释,更不能借机承揽企业广告。此外,还有一点没有直接写在纸面,那就是“安全”,不能在天安门广场出现任何安全问题,不能扫兴。
  C1:“烘托”是贯穿整个活动的创新主线。藏族同胞戴着一颗冰雕的“冰心”在三江源取水,既烘托了西藏位于祖国的水塔,又烘托了藏族是中华民族的一员;56种语言共说一句话,烘托了多民族的同心同德;各省区进京向民族代表献版图,以传统的“归顺”仪式烘托了中央的权威……。
  C2:北京奥运会是近期举国大事,是中国走向世界的里程碑,所以,北京奥运会的“绿色、科技、人文”的三大主题应当予以体现。广场建材一律天然,绝没有污染,采取软玻璃和电子技术体现高科技,展现中华古典文化重地气息,体现人文性等。
  A:任何庆典活动都要通过五个步骤,最后的步骤是顺理成章的,所以,没必要提到。
  P1:发布期待事关整个活动的起势,这么重大的国家意义的活动,不能显得突兀,还要具有巨大的新闻效应。限于时间,起步不能太晚,而此时正赶上冬天,取水不利。我们用了一个“玉”字,寓意是“一片冰心在玉壶”——尽忠报国,这样就把不利变成了有利。取水活动显得十分自然,水是环境的环境,三江源是水的来源。而要把三江源之水展示到天安门广场,这就是新闻所在,怎么展示?展示什么?人们会关注。
  P2:广泛动员需要的是渠道。我们不能简单地在工厂里制作出版图,简单地铺上,因为这不是一个简单的装饰工程,而是社会文化工程,不能工厂化建设,即使是工厂化建设,也要体现出全国范围的参与。所以,在名义上和设计上要各省负责,每个省对于在天安门汇报本省的业绩,这是不必格外动员的。各省有着无数产业化的自然资源,旅游区、矿区、特产区等都具有变相广告的积极性,所以,各省政府不必为制作版图的经费发愁。
  P3:天安门升国旗奏国歌是全体中国人最关注的焦点,是民族的精神支柱,在这个场合,这个时刻,由民族代表而不是中央领导来接受各省版图,寓意是深刻的。过去是各个民族向往天安门,现在是各个地区向往各个民族拥有的天安门。34天连续新闻报道,相同的是进献版图的仪式,不同的是新闻所介绍的内容,每个省都不一样,尽管人们都从画面上看到了各省版图的形象,但把这些版图组装在一起会是什么样子呢?这样连贯焦点将是最后的揭幕仪式具有极大的吸引力。
  P4:10月季节,天高云淡,适合开展户外活动。56个民族庆祝祖国56岁生日,这是历史上唯一的时间机会。56种民族语言同声预祝祖国万岁,没有本民族语言的可由民族老人
 
 
 
 
研究员刘阳旅...
凤凰卫视总裁...
浙江双冠控股...
创业只需牢记...
   

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