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构建企业文化之嫁接创意
(2006-12-5 10:27:18  作者:石娟 出自:   浏览:3962次)
 
 
  题目: 构建企业文化之嫁接创意
  来源:凤凰卫视总裁刘长乐认为:
  文化上的联纵融合、充分利用媒介环境变化带来的机遇是凤凰卫视成功的关键。
  媒体本位向受众本位过渡,网络等新民间媒体对电视媒体的冲击和影响进一步的扩大。
  舆论环境日益开化,世界范围内,英语文化无论是电视媒体还是平面媒体都是一统天下,中国的电视广告市场巨大。
  凤凰卫视现有五个频道,发展势头良好,在华语区的电视观众中间有一个比较好的品牌效益,凭此优势,本着“善意地政治立场”和“站在全球华人视角”的经营原则,不断进行产品创新,应用“背景转换法”和“回避法”进行经营创新,通过:社会人文关怀,拓展融资渠道,弹性政治倾向,创新成本结构,构建企业文化,结缘佛教文化,参与历史事件,开展全球合作,拉长利润链条等方法和步骤即可实现改变世界舆论格局的战略目标。
创意:
  凤凰卫视使人文主义深入人心,使文化传统得以保留,使民族自尊与自信得以彰显,在步入世界媒体上展露手脚,构建独特企业文化已是必然趋势。
  “克隆”企业文化现象在媒体市场上出现,国外媒体又引进不少的新文化、新元素大量冲击受众。
  某些东方古老文明在国际氛围里略显衰弱,西方人也不了解甚至误解或曲解部分中国文化,英语文化一统天下,其影响力及冲击力极大。
  凤凰卫视共五个频道,人文主义深入人心,在华语区的电视观众中有一个好的品牌效益,大多数华语受众对其有一定的了解,凭此知名度,在这个基础上本着“站在全球华人视角弘扬中国文化”的经营原则,不断进行企业文化的深入创新,应用“需求倒推法”“情感诉求法”“回避法”进行文化创新,通过“企业内部一体化” 、“弘扬国威” 、“与世界同步”等方法和步骤,让其文化深入受众,使凤凰卫视构建企业文化的战略目标与受众愿望融为一体。
 
 
 
 
研究员刘阳旅...
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