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参与历史事件之嫁接创意
(2006-12-5 10:20:51  作者:邓晓峰 出自:   浏览:3751次)
 
 
  题目:参与历史事件之嫁接创意
  来源:凤凰卫视总裁刘长乐认为:
  文化上的联纵融合、充分利用媒介环境变化带来的机遇是凤凰卫视成功的关键。
  媒体本位向受众本位过渡,网络等新民间媒体对电视媒体的冲击和影响进一步的扩大。
  舆论环境日益开化,世界范围内,英语文化无论是电视媒体还是平面媒体都是一统天下,中国的电视广告市场巨大。
  凤凰卫视现有五个频道,发展势头良好,在华语区的电视观众中间有一个比较好的品牌效益,凭此优势,本着“善意地政治立场”和“站在全球华人视角”的经营原则,不断进行产品创新,应用“背景转换法”和“回避法”进行经营创新,通过:社会人文关怀,拓展融资渠道,弹性政治倾向,创新成本结构,构建企业文化,结缘佛教文化,参与历史事件,开展全球合作,拉长利润链条等方法和步骤即可实现改变世界舆论格局的战略目标。
创意:
  权威资料、独特解读、新颖栏目、全方位的报道,是凤凰卫视参与历史事件报道改变舆论格局的关键。
  凤凰卫视面向全球华人的定位,使其面临着与国内国际媒体之间的竞争:内地电视台报道历史事件政治观点立场及政府限制大,没有相应的突出品牌;半岛电视台拥有政府扶持、在非英语媒体独树一帜;CNN等强势媒体在西方国家有很大的影响力。
  随着世界的开放,人们对历史事件的关注度越来越大,华人世界的经济正在崛起,华人的声音一直没有得到体现,英语文化在电视媒体依然一统天下。
  凤凰卫视的品牌效益、国际化的架构、覆盖全球的频道优势,以及重大历史事件报道的经验和影响人知名的记者和主持人,凭此优势,本着“独特的历史解读”原则,不断挖掘参与历史事件,用“捆绑法”“分解法”“重点法”进行栏目创新,通过名人访谈、学者评论、事件分解、热点专题、时事追踪、历史回顾等步骤做好栏目,即可扩张凤凰卫视在全球媒体的影响力和权威性。
 
 
 
 
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