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凤凰卫视参与历史事件嫁接创意
(2006-12-5 10:29:12  作者:任剑 出自:   浏览:4949次)
 
 
  题目:凤凰卫视参与历史事件嫁接创意
  来源:凤凰卫视总裁刘长乐认为:
  文化上的联纵融合、充分利用媒介环境变化带来的机遇是凤凰卫视成功的关键。
  媒体本位向受众本位过渡,网络等新民间媒体对电视媒体的冲击和影响进一步的扩大。
  舆论环境日益开化,世界范围内,英语文化无论是电视媒体还是平面媒体都是一统天下,中国的电视广告市场巨大。
  凤凰卫视现有五个频道,发展势头良好,在华语区的电视观众中间有一个比较好的品牌效益,凭此优势,本着“善意地政治立场”和“站在全球华人视角”的经营原则,不断进行产品创新,应用“背景转换法”和“回避法”进行经营创新,通过:社会人文关怀,拓展融资渠道,弹性政治倾向,创新成本结构,构建企业文化,结缘佛教文化,参与历史事件,开展全球合作,拉长利润链条等方法和步骤即可实现改变世界舆论格局的战略目标。
创意:
  关注社会时政热点、聚点和亮点,是媒体所必须承担的新闻职责。参与历史事件是新闻媒体承担这一社会公责的基本途径,其关键在于理顺新闻报道工作机制。
  英语媒体占到世界媒体的80%,其影响和冲击力甚至超过80%,它们站在其立场以西方视角来报道历史事件,把握了世界媒体的主流话语权;中国大陆的媒体受限于新闻环境和资源,反以较浅的一般新闻报道形式来见证历史事件;凤凰卫视坚守媒体责任心,以“善意的政治立场,以全球华人的视角”,全力渗入历史事件的报道,努力争取华语权。
  随着全球政治、经济和文化一体化进程的不断推进,历史事件的影响范围决不仅止于某一国家或地区,而是真正实现了全球参与。近年来,华语世界的经济正在崛起,但是华语参与历史事件的声音却没有得到应有体现。特别是把握世界媒体主流话语权的英文媒体。对某一价值观和思想形态的固执偏见,其先入为主的报道使许多历史事件已面目全非。崛起的新中国一代及其主导的华人圈渴望由以往间接参与认知历史事件转变为直接体验,拒绝失语,以自己的视觉观察、感受和分析总结历史事件,进而改变全球的舆论格局。
  凤凰卫视以文化为核心竞争力理念,充分利用媒介环境变化带来的机遇,且以“名主持人、名记者、名评论家”为产品创新点塑造品牌,已成为华语媒体重要的新兴力量。凭此,凤凰卫视本着受众本位“适应观众需求”的原则,积极参与历史事件的报道,不断进行产品创新,应用WBSA理论中的“背景转换法”、“回避法”、“文化观念定位法”,通过“世界时政形势分析和研究”、“新闻记者一线前沿观察”“多媒体信息快速传输系统构建”、“突发事件紧急应对机制”、“新闻资源联盟共享”和“社会与政府公关”等六大措施,来保证对历史事件全方位和多角度的关注,做华语媒体的急先锋和新势力。
 
 
 
 
研究员刘阳旅...
凤凰卫视总裁...
浙江双冠控股...
创业只需牢记...
   

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