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开展全球合作之嫁接创意
(2006-12-5 10:39:15  作者:柏正翔 出自:   浏览:3768次)
 
 
  题目:开展全球合作之嫁接创意
  来源:凤凰卫视总裁刘长乐认为:
  文化上的联纵融合、充分利用媒介环境变化带来的机遇是凤凰卫视成功的关键。
  媒体本位向受众本位过渡,网络等新民间媒体对电视媒体的冲击和影响进一步的扩大。
  舆论环境日益开化,世界范围内,英语文化无论是电视媒体还是平面媒体都是一统天下,中国的电视广告市场巨大。
  凤凰卫视现有五个频道,发展势头良好,在华语区的电视观众中间有一个比较好的品牌效益,凭此优势,本着“善意地政治立场”和“站在全球华人视角”的经营原则,不断进行产品创新,应用“背景转换法”和“回避法”进行经营创新,通过:社会人文关怀,拓展融资渠道,弹性政治倾向,创新成本结构,构建企业文化,结缘佛教文化,参与历史事件,开展全球合作,拉长利润链条等方法和步骤即可实现改变世界舆论格局的战略目标。
创意:
  全球华人定位,从无到有,从小到大。  
  今日华额创凤凰,还有华颖来帮忙,从一到五势兴足,明日一朝成“凤凰”。
  英语文化一统天下,网络新生冲击力大,中华文化博大精深,至今无人做大做强。中国、世界开放趋势不可挡,中国发展日新月异,世界华人望中国。
  凤凰卫视本着“做全球华人的耳目”的原则开展全球合作,不断开僵阔土,应用核心价值依托法和需求倒推法,进行经营创新,通过“内地依托”即以内地为依托壮大自身实力,为全球扩张做准备;“强强联手”而与国内、国外媒体联手共同把市场做大做强,如与央、亚视联手共拓美洲市场;“落地生根”即境外电视台要因境制宜,快速的融入本土化中,实现其独立运转的能力。“品牌延伸”而在凤凰品牌,实力的支持下扩大其电视台的数量。影响力,从而迈向世界。通过上述四个步骤可实现凤凰卫视开展全球合作,成为全球华人耳目的目标。
 
 
 
 
研究员刘阳旅...
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