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| 开展全球合作之嫁接创意 |
| (2006-12-5 10:39:15 作者：柏正翔 出自： 浏览：3768次) |
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题目：开展全球合作之嫁接创意
来源：凤凰卫视总裁刘长乐认为：
文化上的联纵融合、充分利用媒介环境变化带来的机遇是凤凰卫视成功的关键。
媒体本位向受众本位过渡，网络等新民间媒体对电视媒体的冲击和影响进一步的扩大。
舆论环境日益开化，世界范围内，英语文化无论是电视媒体还是平面媒体都是一统天下，中国的电视广告市场巨大。
凤凰卫视现有五个频道，发展势头良好，在华语区的电视观众中间有一个比较好的品牌效益，凭此优势，本着“善意地政治立场”和“站在全球华人视角”的经营原则，不断进行产品创新，应用“背景转换法”和“回避法”进行经营创新，通过：社会人文关怀，拓展融资渠道，弹性政治倾向，创新成本结构，构建企业文化，结缘佛教文化，参与历史事件，开展全球合作，拉长利润链条等方法和步骤即可实现改变世界舆论格局的战略目标。
创意：
全球华人定位，从无到有，从小到大。
今日华额创凤凰，还有华颖来帮忙，从一到五势兴足，明日一朝成“凤凰”。
英语文化一统天下，网络新生冲击力大，中华文化博大精深，至今无人做大做强。中国、世界开放趋势不可挡，中国发展日新月异，世界华人望中国。
凤凰卫视本着“做全球华人的耳目”的原则开展全球合作，不断开僵阔土，应用核心价值依托法和需求倒推法，进行经营创新，通过“内地依托”即以内地为依托壮大自身实力，为全球扩张做准备；“强强联手”而与国内、国外媒体联手共同把市场做大做强，如与央、亚视联手共拓美洲市场；“落地生根”即境外电视台要因境制宜，快速的融入本土化中，实现其独立运转的能力。“品牌延伸”而在凤凰品牌，实力的支持下扩大其电视台的数量。影响力，从而迈向世界。通过上述四个步骤可实现凤凰卫视开展全球合作，成为全球华人耳目的目标。
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