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拉长利润链接嫁接创意
(2006-12-5 10:42:22  作者:杨洪伟 出自:   浏览:3978次)
 
 
  题目:拉长利润链接嫁接创意
  来源:凤凰卫视总裁刘长乐认为:
  文化上的联纵融合、充分利用媒介环境变化带来的机遇是凤凰卫视成功的关键。
  媒体本位向受众本位过渡,网络等新民间媒体对电视媒体的冲击和影响进一步的扩大。
  舆论环境日益开化,世界范围内,英语文化无论是电视媒体还是平面媒体都是一统天下,中国的电视广告市场巨大。
  凤凰卫视现有五个频道,发展势头良好,在华语区的电视观众中间有一个比较好的品牌效益,凭此优势,本着“善意地政治立场”和“站在全球华人视角”的经营原则,不断进行产品创新,应用“背景转换法”和“回避法”进行经营创新,通过:社会人文关怀,拓展融资渠道,弹性政治倾向,创新成本结构,构建企业文化,结缘佛教文化,参与历史事件,开展全球合作,拉长利润链条等方法和步骤即可实现改变世界舆论格局的战略目标。
创意:
  企业拉长利润链条,增加利润的关键在于产品的深加工和经营的相对多元化。
  审视周围。亚视香港无线初入内地,羽翼未丰,谨慎注意即可。央视雄霸内地,可求合作而共赢。
  自9•11后,全球经济除中国大陆一枝独秀外,其他各国纷纷陷入低迷。然中国每年的广告收入虽已20%的速度增长,但持续前景仍不容乐观。
  凤凰卫视扎根华语,面向全球。已有良好的品牌效益。凭此优势,本着利益最大化和永续经营的原则。应用需求倒推法和分解法进行创新。逐步形成网络电视注册、投资影视拍摄、合作办学、付费电视、节目出售等利润增长点。按照如上方法,即可实现其拉长利润链条,增长利润的目的。
 
 
 
 
研究员刘阳旅...
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