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凤凰卫视拉长利润链条嫁接创意
(2006-12-5 14:07:59  作者:金晶 出自:   浏览:11562次)
 
 
  题目:凤凰卫视拉长利润链条嫁接创意
  来源:凤凰卫视总裁刘长乐认为:
  文化上的联纵融合、充分利用媒介环境变化带来的机遇是凤凰卫视成功的关键。
  媒体本位向受众本位过渡,网络等新民间媒体对电视媒体的冲击和影响进一步的扩大。
  舆论环境日益开化,世界范围内,英语文化无论是电视媒体还是平面媒体都是一统天下,中国的电视广告市场巨大。
  凤凰卫视现有五个频道,发展势头良好,在华语区的电视观众中间有一个比较好的品牌效益,凭此优势,本着“善意地政治立场”和“站在全球华人视角”的经营原则,不断进行产品创新,应用“背景转换法”和“回避法”进行经营创新,通过:社会人文关怀,拓展融资渠道,弹性政治倾向,创新成本结构,构建企业文化,结缘佛教文化,参与历史事件,开展全球合作,拉长利润链条等方法和步骤即可实现改变世界舆论格局的战略目标。
创意:
  凤凰卫视拉长利润链条,关键在于品牌基础上投资点的增长。
  单一广告投放收益难以与多元化发展的媒体抗衡。
  内地、国外市场的不断扩大,国际间合作机会日益增多,中国内地媒体发展还不成熟,都留有空间共发展。
  凤凰卫视通过拉长利润链接,增多投资和利润点,降低投资风险和提高回报率,需本着“稳投资多回报”的判断原则,采用移植法、捆绑连接法和风险转移法等创新方法,通过捆绑销售,品牌效应,多方投资,内外合作,节目开放等六步实施,即可实现拉长链接,稳步增长利润的目标。
 
 
 
 
研究员刘阳旅...
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