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| 凤凰卫视拉长利润链条嫁接创意 |
| (2006-12-5 14:07:59 作者：金晶 出自： 浏览：18894次) |
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题目：凤凰卫视拉长利润链条嫁接创意
来源：凤凰卫视总裁刘长乐认为：
文化上的联纵融合、充分利用媒介环境变化带来的机遇是凤凰卫视成功的关键。
媒体本位向受众本位过渡，网络等新民间媒体对电视媒体的冲击和影响进一步的扩大。
舆论环境日益开化，世界范围内，英语文化无论是电视媒体还是平面媒体都是一统天下，中国的电视广告市场巨大。
凤凰卫视现有五个频道，发展势头良好，在华语区的电视观众中间有一个比较好的品牌效益，凭此优势，本着“善意地政治立场”和“站在全球华人视角”的经营原则，不断进行产品创新，应用“背景转换法”和“回避法”进行经营创新，通过：社会人文关怀，拓展融资渠道，弹性政治倾向，创新成本结构，构建企业文化，结缘佛教文化，参与历史事件，开展全球合作，拉长利润链条等方法和步骤即可实现改变世界舆论格局的战略目标。
创意：
凤凰卫视拉长利润链条，关键在于品牌基础上投资点的增长。
单一广告投放收益难以与多元化发展的媒体抗衡。
内地、国外市场的不断扩大，国际间合作机会日益增多，中国内地媒体发展还不成熟，都留有空间共发展。
凤凰卫视通过拉长利润链接，增多投资和利润点，降低投资风险和提高回报率，需本着“稳投资多回报”的判断原则，采用移植法、捆绑连接法和风险转移法等创新方法，通过捆绑销售，品牌效应，多方投资，内外合作，节目开放等六步实施，即可实现拉长链接，稳步增长利润的目标。
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